百度 印度今年表现不俗，反超德国重回第三。

　　作者：韩 辰（求是网编辑部副主任、“学习笔记”栏目主编）

　　在互联网流行“人设”的今天，一提到“求是”，不知道大家首先会想到什么？我们曾经做过一个调研，“高大上”三个字荣登榜首。《求是》杂志是党中央机关刊，以宣传、阐释、传播习近平新时代中国特色社会主义思想为使命。

　　大家也是通过这本杂志了解我们，但其实，我们也有网站、公众号……大家也许想不到，我们这样一个理论网站，PC端年阅读量超7亿，覆盖用户超2亿。

　　我们够权威、够理论，但面对融合传播的大潮，我们还是有很强的危机感，生怕掉在了互联网后面。酒香也怕巷子深，再权威的理论内容也要俯下身子“接地气”。

　　我们开始耍枪弄棒，学习新媒体的十八般武艺。小编们脑洞大开，琢磨打造“笔记君”这个年轻态的人设，尝试让“学习笔记”栏目去“爹味”、弃“说教”，让年轻人“爱看想看”。“笔记君学党史”、“笔记君谈党的精神谱系”、“笔记君来聊聊高质量发展”，一篇篇作品鲜活触网，反响还挺好。

　　网感不仅是改文风，新技术也得上。我们又开始学习二次元，让动漫和理论结成CP。于是，马克思主义大众化项目“真理的味道非常甜”诞生了，虚拟主播在微动漫中与“理论大家”对话，分析躺平、内卷等社会现象，回应“共产主义虚无论”“资本主义神化论”，让“笔记君”进一步IP化。我们还做了3D立体的思维导图模型，还出了表情包，玩起了H5，让“笔记君”更形象、更有互动感。长庆油田好汉坡支部的书记说，“基层宣讲就得要这样的形式！”真理的味道非常“甜”，我们心里也很甜！

　　当然，我们也在时刻警醒，担心在“流量”中迷失，害怕走着走着丢掉了“内核”。权威、准确、严谨是求是网始终如一的追求，面对互联网瞬时传播的压力，我们反而对自己要求更严了。创作过程中，大家也会经常提醒：理论知识引用对不对、逻辑表述全不全……只要觉得不踏实，我们就不断地查文献、做综述、改脚本、调画面……有时候为了校对准确，文献引用列表比写出来的文案还长。

　　反复打磨并不是没有意义，有读者留言说，“遇到拿不准的词，上求是网一搜，就放心了，‘你们就是标准答案’”。

　　乘着新媒体的东风，《求是》从党员干部的办公桌，飞进了广大网民的指尖屏上。理论是厚重的，也是温暖的；是严谨的，也是亲切的；是权威的，也是鲜活的。让理论关照生活，让“阳春白雪”和“下里巴人”双向奔赴，我们共同努力，真正把有意义的事儿做得更加有意思！（本文系作者在“理响中国”党的创新理论网络传播精品分享会上的发言，内容有调整）